近年来,抖音等各大短视频取代了传统内容载体,使用抖音成为主流媒体的传达方式之一。抖音运营,也作为一种有效的营销手段走入大家的视线,这种手段能增强企业及品牌的影响力,具体到农业领域,农业从业者也能通过短视频、直播等方式展现乡村生活和生产种植活动,加速赋能三农发展。
那么,新手小白如何从无到有搭建抖音账号呢?
01
定位账号&搭建账号
内容账号定位的第一步是确定账号基础元素。首先是要搞清楚“我是谁”以及“我是做什么的”,需要运营人员总结企业自身能力,梳理账号能够输出的内容,然后确定自己要搭建的账号是什么类型,并明确创建账号的目的是什么。
第二步,我们需要对赛道内已经成熟的账号进行标记和分析,找到同类号,分析针对年龄段、区域、兴趣标签不同的用户运营账号的打法有何不同。分析流量峰值的内容的方向、时长、角度,并拆片练习。
如果是电商号,则要分析其货品的推出形式,观察视频是如何切入痛点的,如剧情、口播、测评、展示等。
分析对标账号,可以借助飞瓜数据、蝉妈妈等数据服务平台,帮助账号运营者完成账号内容定位、粉丝增长、粉丝画像及流量变现。
此时,抖音账号的行业赛道、账号目标、人群划分、内容输出方向基本能够确定下来,在这个基础上,可以进行账号的搭建和简单的页面装修。
02
确定视频内容方向
创作视频内容,需要运营人员懂得如何拆片。拆片,就是从画面、时长、镜头、视角、详细内容、视觉效果等方面入手,细致地分析对标账号的内容优秀在哪里。
完成以上的准备工作,我们可以尝试制作一个视频。
① 拍摄制作。
撰写视频脚本,包含文案、分镜、镜头运动方式等,在拍摄筹备阶段,确定人物、场地、服化道,拍摄期间,需要统筹安排,妥善处理演员调度、灯光调试等问题。
②剪辑包装。
好的视频离不开剪辑,可以挑选热门、与短视频调性匹配的音乐;适当加入滤镜、卡通增强效果,保持账号风格统一;调整视频节奏,剪掉气口,保证节奏紧凑。
③发布前编辑。
视频的标题文案可以采用如何体、问答式、引起争论式、投票式等,吸引用户点击与停留;另外,可以参与抖音挑战赛、参与热门话题、使用热门bgm,再添加热门话题、添加标签帮助圈定人群;封面的设计则需要保持一贯的风格,选用固定元素,能够带来更好的观感。
需要注意的是,手机发布和PC端发布是不同的,可以根据自己的偏好进行发布,发布时间也有讲究,可以尝试在不同的时间段发布,观察何时视频数据最好。
03
数据复盘&分析
为了更准确地把握账号发展状况,运营者至少每周得复盘一次,以便及时调整后期运营方向。复盘的平台有抖音创作服务平台、DOU+管理后台、抖音企业服务平台,每一个平台侧重点不同,使用的时候可以有所取舍。
复盘的关键数据主要包括,视频的播放量、完播率、互动率、增粉情况,在粉丝数据方面,要重点关注粉丝的净增数、粉丝画像、同赛道粉丝的喜好偏向。最后在投放数据这一块,投放目的的单次价格、投放内容的后期爆发情况、DOU+官方后台给的意见指向,这些信息都能够为后续的运营提供参考。
不管是培养三农营销主播和运营人才,还是了解相关政策,利用视频平台提供的扶持和培训计划,新农人都要抓住这些机遇,吸引更多对田园生活和种植养殖感兴趣的人,使更多优质资源向乡村汇集,充分发挥数字经济与视频经济的优势以助力乡村振兴。
伯农将坚持立足农业行业,打造更高效的农品智慧营销和专业品牌运营解决方案,为三农短视频经济的发展贡献自己的力量,提供更优质的农业科技信息服务,促进农业农村数字化进一步升级,推动农业一二三产业融合发展。
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